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广告主看过来!Google宣布开放购买传统电视广告

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广告主看过来!Google宣布开放购买传统电视广告,Google 表示,广告买主可以透过 DoubleClick Bid Manager(DBM)选择购买全国性或地区性广告,同时借由 Google 的工具监算成果,在同一平台上管理线上和线下广告。

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Google 宣布开放广告买主透过 DoubleClick Bid Manager(DBM)购买传统电视广告,未来广告商可在同一平台上管理线上和线下广告。

整合多家美国电视广告供应商

DBM 已和多家美国电视广告供应商整合,包含 Wideorbit、Clypd 和 Google Fiber。Google 多年前曾推出 Google TV Ads,以竞价方式销售电视广告,但在 2012 宣布终止服务。《Tech Crunch》认为这次透过 DBM 销售电视广告,是 Google 有意模糊线上及电视广告界线的重要一步。

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▲ DBM 已和多家美国电视广告供应商整合。(Source:DoubleClick Advertiser)

Google 则表示,这项机制将为广告买主带来更高的效率及影响力。广告买主可以透过 DBM 选择购买全国性或地区性广告,同时借由 Google 的工具监算成果。此项机制目前仍然在测试中。

《Ad Age》分析则表示,这种程序化电视广告(Programmatic TV)虽然正在成长,但市场还不大,一直到 2018 年也仅有 6% 市占率。然而,拥有 YouTube 的 Google 已被传统媒体视为最大劲敌,透过在 DBM 销售电视广告,将对传统媒体带来更大的冲击。

其实不止 Google,Adobe 也提供包括传统电视广告与跨屏广告的服务平台,而且说到模糊线上及电视广告界线,就不能不提到 Facebook,这个全球社交巨人在近期已经发动一连串影音广告的行动,除了近期开始在影片中插入广告,去年也开始测试连网电视平台如 Roku、Apple TV 的广告,Facebook 甚至在今年 2 月推出 Apple TV 专用 App。

Bridging the gap between TV and digital video Google Sees Another Chance to Get Programmatic TV Right Now you can buy TV ads through Google’s DoubleClick Google trying TV ad buying again with DoubleClick Bid Manager
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