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内容欠缺成电子阅读器发展瓶颈

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  看好电子书的人,常拿一句玩笑话揶揄传统书籍:古时,夸一个人读书多,就说他“学富五车”,结果却发现,“车”上装的都是竹简,内容其实不多。现在你看,一个薄薄的电子阅读器,轻轻松松就装下了几十亿文字!

  这话说早了。眼下一本电子书里装的,并不见得有“几车”——不是装不下,而是没得装。目前上海开始着力培育电子书产业,而缺内容正是急需解决的关键问题。

  “内容”比想象的少得多

  一般人也许以为,电子书不会缺内容——如今,从写作到编辑排版大都已数字化,输进电子书不是很方便?而且,把电子阅读器联上网,网上那么多东西,足够下载的吧?

  “其实,电子书的内容资源比你想象的少得多!”世纪出版集团旗下电子出版实体——世纪创荣有限公司的总顾问陆纲解释说,如今的新书确实是有电子文档的,但输进电子书之前需要做格式转换,否则电子书的页面会很难看,甚至不像“书页”;而大量早年出版的图书,出版社没有电子文档,那就先要数字化。

  陆纲说,他们目前正在对大量纸质书做数字化转换,先扫描,再让电脑自动识别同时辅以人工校正错别字。汉字识别比拉丁文字复杂得多,要使电子版本的文字差错率低于万分之一,很不容易。所以,每本书的数字化转换成本是800元。“中国每年新出版图书大约10万种,而以前出版的、有转换价值的大约是100万种。因为转换成本高,出版社一般不愿做。”

  至于互联网,上面是有许多内容,但在电子书终端上,普通网页无法完整显示。而且,目前网上相对成熟的可用于电子书的内容高度集中于小说。盛大文学号称拥有500亿字的原创内容,但坦白说,其中精品不多,而且题材很窄,主要是武侠、穿越、盗墓、“少女文学”之类。

  “淘宝式成功”难以复制

  在全球引爆电子书市场的,是亚马逊网上书店推出的Kindle阅读器。由此,网络卖书平台和阅读器成了电子书产业的标志。这两样中国都已不缺,难道万事俱备了?

  在美国,电子书产业是沿着“拥有内容——建立卖书平台——推广终端”的路径发展起来的,而在国内,这一路径却被“倒置”,在产业里领军冲杀的是做终端即电子阅读器的厂商。

  记者发现,目前国内许多生产终端的企业正争相“搭平台”。与做内容相比,做终端和平台都简单得多。终端的核心部件到处可以买到(这使得各种牌号的电子阅读器大都缺乏个性特色);而做卖书平台,主要就是建立网站和支付系统。

  许多“电子书平台”在自我介绍中称,自己在搞“资源整合”,就像搭一个“淘宝式平台”——为出版商、作者提供地盘,让他们自己“摆摊”卖书,赚了钱大家分成。

  听起来似乎有理,但栽下梧桐树,凤凰在哪里?淘宝网成功的一大背景是商品过剩却缺乏销售渠道,但如今的电子书市场上,可供应的内容实在稀缺。

  在汉王网上书城记者看到,除了小说类书籍,许多书目门类,只有寥寥个位数供下载。类似的终端制造商背景的网上书城情况相仿。

  那么,缺乏内容支撑的电子书,为何还能热卖?其实,热卖是个假象。研究数据显示,去年国内电子书终端销量不过60万台,与手机、PC等差了好几个数量级。至少在目前,它还是一个很小众的产品。而且卖出的阅读器许多用作礼品,“买的不用、用的不买”,使得内容短缺对终端销售的影响不那么直接。

  谁能埋头做电子书内容

  目前在版权控制上,要让一本电子书的内容只能在特定的一台终端上读,现在技术已相当成熟。此外,虽然电子书标准尚未从法律上确定,但几大市场标准已获公认,一般终端都能兼容。更重要的是,市场启动了,商业模式的探索也有了收获。“电子书的价格,是同一本纸质书的1/3。”陆纲说,价格对读者会有吸引力。

  陆纲告诉记者,他们的数字化转换,主要不是做最畅销的书。那些不那么热的书,虽然单品销量不高,但聚沙成塔,总计销售额不容低估——这印证的是“长尾理论”。陆纲介绍,眼下世纪创荣每月的数字化转换量超过了1000本,且不限于世纪出版集团的图书,而接受全国出版商的委托。这个基础性工作,得到了上海政府部门资助。

  不过,无论怎么资助和鼓励,做内容是一个需要沉得住气的活儿,而且要有足够耐心“长跑”。

  “我估计,解决电子书内容问题,还需要3年。”陆纲说,“到时候,掌握内容的企业在这个产业里能有足够的话语权。”

  本报记者 张懿


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